【乡村“镇”兴】第132期：熊本熊养殖基地——日本熊本县（熊本県）

导

语

文化引领、产业带动。以社会主义核心价值观为引领，统筹优秀传统乡土文化保护传承和创新发展，充分发挥文化赋能作用，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡，促进创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村经济社会发展，挖掘提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富农民精神文化生活，推动人的全面发展，焕发乡村文明新气象，培育乡村发展新动能。

——《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》

在乡村振兴的时代背景下，城市与区域实验室（CCRL）联合长三角与长江经济带发展研究院，共同推出【乡村“镇”兴】专栏，持续关注国内外典型乡镇的发展，旨在为国内乡镇的建设提供案例研究。

作为新干线沿途一个籍籍无名的农业小镇，一个旅游文化资源远不如京都、奈良等重镇的普通小镇，熊本县资源匮乏经济一度低迷。而如今的熊本县就像一个逆袭的“差等生”，吉祥物IP“熊本熊”的诞生让这座原本几乎不为人知的无名小镇在短短几年里红遍世界，成为名副其实的“熊本熊”养殖基地。靠虚拟明星带活地方经济，以一只“熊”盘活一座小镇。

本期【乡村“镇”兴】将带大家充分了解熊本县，通过分析“熊本熊”的形象、营销手段、版权策略、周边产品等，找到其走红的原因，为中国特色小镇建设，开发特色资源打开新思路，以吉祥物IP带动全域发展。

一．基本情况

地理位置

熊本县，日文名熊本県（32°47′23″N，130°44′30″E）位于日本的西端、九州岛的中心位置，日本一级行政区。

境内以熊本市为中心构成了日本三大都市圈之外的熊本都市圈，属于日本地域中的九州地方。熊本县东邻大分县和宫崎县，西临有明海、八代海，与东海相接，南接鹿儿岛县，北连福冈县。东部有九州山地，北部有筑肥山地，在西北部，从山地流出的菊地川和球磨川等河流在有明海沿岸形成了熊本平原和八代平原，从本土向西南突出的宇土半岛的前面有天草诸岛，三面环山，63%的土地由森林覆盖，是日本数一数二的农业县。

图 熊本县地理位置

图 熊本县区域范围

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